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2019天燕看展?法兰克福展专题

中洁网@你 法兰克福分享会亮点你必须掌握

时间:2019/04/03 21:42:00 来源:中洁网 作者:徐倩 转到手机版查看 www.toelimited.com

观风向迎势而上!一群行业大咖为了一个展会,聚首交流、碰撞灵感。

千里迢迢西取展会真经,这是一场纯粹的技术干货分享,只因这关乎于法兰克福展。

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中洁网法兰克福展分享会现场

4月3日,由中洁网精心主办、理想卫浴冠名、喜尔康卫浴协办、意中陶卫浴、中国陶瓷总部、佛山浴室柜联盟、竹工凡木设计研究室、匠仕创客大力支持的“大设计,小趋势——2019天燕看展之法兰克福展分享会”如期举行。来自卫浴行业的精英们聚首中国陶瓷总部基地,一场有趣有料、有声有色的分享会在这里展开。事不宜迟,法兰克福展的重点即刻奉上。

 一段《不一样的国际大牌》的开场视频呈现出本届法兰克福展的展会掠影。

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分享会现场,高朋满座

2019年3月11日—15日,法兰克福卫浴展如约开展,本次展览会有来自全球59个国家和地区共有2497家企业参展,其中卫浴专区企业582家,吸引了190000名观众,除了部分美系品牌外,几乎囊括了所有国际知名的卫浴品牌,名副其实的全球卫浴风向标。

接下来,将是整整4小时的干货来袭!

300多人的会场 座无虚席

林津:1%的精英需求影响未来卫浴大趋势

法兰克福分享会现场,“卫浴百科全书”林津老师透过现象看本质,带来《2019ISH卫浴观察》的主题分享。创新、趋势、产品是他的展会关键词,并围绕产品创新与技术创新展开。

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“卫浴百科全书”林津

精彩语录:

1.通过小趋势看未来的大趋势,看国外品牌的设计逻辑。小趋势的核心是差异化,小众化。大设计先针对小众群体,尔后才被大众接受,小众才是未来时代的主流趋势。 

2.新需求决定新市场。消费需求的升级,用过去大众市场标准化的商品和服务已经很难满足顾各多样化、个性化的消费需求,消费者不断催生的新需求和细分需求(适老化、儿童产品不断涌现),也倒逼企业挖掘、孵化更多的新品类,从本次展会的颜色、肌理、材质、形态等方面可透析产品创新的本质。

3.真痛点才是真需求。产品设计要抓住的是真痛点,而不是伪需求。现在的很多产品过渡开发弱需求,忽略强需求,并没有解决真正的问题(以恒温龙头、漏水;の,更符合人性需求)。

4.从汉斯格雅、吉博力、HUPPE、恩仕、Vitra五大国际品牌去透析共同点:不是为所有人定制,只为1%的精英人群定制、创新、设计。

5.产品是企业的创新核心点,聚焦1%的精英人群是企业的核心战略。

6.极简、极薄、工业风与炫彩风并存、复古风、?榛、智能应用、功能融合将引领技术潮流。

李天燕:观国际趋势  西为中用

铁肩担道义。扎根卫浴行业十年的中洁网副总经理、资深媒体人李天燕作为《天燕看展》栏目主策划人,她希望秉承媒体人的责任感与使命感能为行业贡献一份力量。今年发起的“明星观展团”从不同维度、视角,从表象到品牌内核,全面解读法兰克福。

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中洁网副总经理、资深媒体人李天燕

深剖国际品牌九大趋势:

1. 产品年轻化。

体现为色彩主义、科技应用、个性收纳、卫浴时装化等方面。玫瑰金龙头,浪漫粉、墨绿为很多品牌所有,缤纷的色彩为整个展会增添情趣和温度。

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2.空间一体化解决方案。

从单品到整体,国际品牌在探索一体化解决方案。他们用一百年的时间来完成这场马拉松,力求每个品类精雕细琢。

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3.智能化进程加快。

智能化旋风席卷欧洲:欧洲消费者有妇洗需求,智能马桶成为功能集合体。各家企业齐推智能卫浴,卖点涵盖智能拆装、触碰,数据检测等领域。

4.健康生活方式。

关注健康用水与生活方式,智能马桶、花洒装有前置过滤器,出水方式多变。

5.大道至简 回归产品品质。

力求卫浴产品清洁零死角,产品不藏污纳垢,从产品外观、应用层面创新, 线条极简、隐藏水管、水电等零部件,易于打理。这在无水箱马桶、花洒水电、恒温及滤水系统预埋,马桶盖的简易拆装,以及淋浴盆无挡水条、花洒硅胶头的隐藏处理等方面可见。

6.极致技术创新。

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7.体感式营销,基于人性化的深入研究,注重场景体验。

8.独特的品牌DNA。

品牌流淌着创新血液&极致基因,形成独树一帜的“DNA”,产品差异化。

9.强大的民族品牌信仰。

德国的酒店、公共空间无一例外采用欧洲品牌,品牌认同感极强。同时,欧洲品牌渠道渗透力强,在高端卖场,连锁家居超市都随处可见。

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内容太精彩,赶紧拍下来

给中国企业的5点建议:

1.理性认清差距,陶瓷件、五金龙头工艺,国际品牌优于民族品牌。而淋浴房、浴室柜、智能马桶等领域,国内品牌已经异军突起,未来有望与国际品牌相抗衡。

2.坚持极致匠心,这源于消费升级时代的行业使命,只有将产品做好了,才有市场话语权。

3.差异化,“学我者生,似我者死”,民族品牌只有走出自己的差异化道路,在产品创新上下狠功夫,才有自己的康庄大道。

4.慢就是快,不断沉淀品牌价值,正如德系品牌的“慢工出细活”。

5.尊重他人即尊重自己,“做好自己,世界就是你的背景”,做好自己的品牌,赢得世界的尊重。

邵唯晏:时代需求 创造好设计

作为著名的台湾空间设计师,他被誉为亚洲当代设计新势力代表。作为中洁网“天燕看展——明星观展团”灵魂人物之一的邵唯晏,他则站在“更设计”的角度,解读法兰克福展会的设计趋势与应用。

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空间设计“大!鄙畚

什么是好设计?邵唯晏的答案是:好的设计应该要关注时代性的需求和特质,并与之交流碰撞,发展出相对应的设计观点、设计方法及设计形式。

近百年间,因为时代的需求与变化,设计经历了形随机能、形随乐趣、形随行为、形随编程、形随评析、形随能量阶段的演变。设计的价值恰恰在于寻找差异化,而卫浴设计是空间设计不可或缺的一款,因为卫浴是生活的重要一环。

会上,致力于追求空间的本质和特性的邵唯晏带来关于法兰克福展的7点分享:

1.自然永续绿色生活(卫浴与绿色生活相结合,这与当下提倡的绿色环保议题紧密相连。

2.个性化。在可替换材质、色彩丰富、样式、造型上拥有更多可能性。

3.边界。模糊、薄边盆、靠边,现在的卫浴设计不再是有棱有角,而是去辩解化,让产品更具特色。

4.新物种。

5.智能科技,欧洲智能化的真正兴起。

6.小儿年长的关护。儿童、老人产品注重美学与舒适度的设计。

7.新零售社交体验。先有社交体验再行商业交易将是新零售必备手段。

危一夫:理想设计 让中国卫浴赢得世界尊重

“中国卫浴未来也能如德国卫浴一样,站在世界舞台备受尊重。相信这一天不会来得太迟!理想卫浴副总经理危一夫如是说。

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理想卫浴副总经理危一夫

他的底气源于品牌自信,过硬的产品和设计上创新突破是理想卫浴成功的最大因素。作为首次参展的理想(blue)卫浴,他们在ISH展会展示的15款产品,其中3个系列的12款产品获得11项国际大奖。展会现场,法兰克福展会官方与德国设计协会联合为其颁发了两项“Design Plus”设计大奖,作为淋浴门企业,理想成为唯一在法兰克福颁奖盛典受到尊重的中国卫浴品牌,成功占领“C位”,为中国制造增添光辉的一笔,这也让来自世界重新认识中国制造。 

对于淋浴房的国际趋势,他认为将朝着重视人性化和体验感、整体更加简洁、预留更多自由空间等方面发展。淋浴房行业发展到今天,开始向产品专业化,品牌化方向发展。

期待中国卫浴在世界领域有更多话语权,这是他的理想心声,也是中国卫浴努力的方向。

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本次分享会主持人、中洁网主编张翠敏

高手过招 论道趋势大不同

横看成岭侧成峰,法兰克福各不同。分享会现场重磅推出的《法兰克福卫浴展产品亮点及趋势解读》高峰论坛,本次论坛由中洁网营销总监刘志军担纲主持。论坛干货请收好!

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恒洁工业设计部总监姜弥弥

姜弥弥:解读三大趋势 设计需从用户需求出发

展会呈现3点趋势:

1.CMF设计的广泛应用。今年展会,大家从以往的关注颜色、材质转向功能性上,如细节、功能等人性化运用,产品使用上倾向于为用户带来更多便利。

2.?榛。很多新品呈现出更多?榛杓,如龙头、花洒等个性化,这是技术的提高与创新,最终受益者将是用户;

3.轻薄化。轻薄化是近几年新兴的趋势,今年已延伸至各产品的一体化台盆、盖板、家具中,浴室家居选择更加轻薄的材料,从而让家具更轻盈,劳芬便是其中的佼佼者。目前这些趋势,国内品牌也在积极顺势而为,但在人性化、功能性等细节上有待提高,需从用户的根本需求出发,深挖需求,为用户提供更好的用户体验。

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箭牌卫浴产品设计总监鲁作为

鲁作为:四维一体,做精做强

卫浴行业的技术发展还处于初级发展阶段,设计驱动落后于技术驱动。这也是民族品牌与国际品牌存在差距的原因,国际卫浴品牌是技术驱动和设计驱动同步发展,国内卫浴品牌是设计驱动优于技术驱动。只有设计与技术同步发展,才能缩短与国际品牌的差距,从而在激烈的市场竞争中稳占市场份额。

在新材料运用方面,当下的卫浴行业并没有出现颠覆性的改变。更多的改变是在设计思维上,国际品牌通过产品、人、环境、情感四个维度,做精做强,为用户传递精致、健康的生活理念。

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惠达卫浴产品研发部部长董春松

董春松:技术驱动 创新不止 

今年展会惠达更关注陶瓷类产品,洗盆上的釉面颜色处理,卫生陶瓷的肌理应用,表面处理等技术与欧洲品牌尚有差距。民族品牌需从设计,技术两个层面不断创新提升,才能媲美国际品牌。承认差距的存在,做好产品才是硬道理。而产品开发,则要从需求方、设计、技术三个方面提升品牌自身。

对于中国卫浴品牌的建议:展会上国际品牌的展馆从施工工艺、产品内部结构,快装结构等布局得很完善,对产品功能的展示值得国内品牌学习。只有不断地技术创新、深挖产品,才能在国际展会大展拳脚。

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东鹏整装卫浴产品部总监廖冶涵

廖冶涵:设计是一场轮回

对于本次展会,我们更多的是前往参观学习,以了解行业前沿科技,掌握最新设计风向。针对2019年展会,我从以下三大方面,谈谈我的观展感受:第一,产品智能化,特别是智能马桶品类,各大整体卫浴纷纷推出智能马桶新品,智能马桶取代妇洗器指日可待;第二,品牌良性发展,欧洲卫浴品牌历史悠久,品牌坚持自主原创设计,产品注重迭代发展。第三,产品外观颜色丰富,以陶瓷品为例,从早期的彩色到单一的白色再到当下的彩色,卫浴产品设计也在轮回更替。

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安华卫浴事业部研发中心总监许美建

许美建:以人为本 用心设计 

法兰克福展是全球卫浴技术风向标。陶瓷品类,德国智能马桶比例上涨,源于中国市场的驱动;陶瓷盆的轻薄化,用陶瓷新材料替换传统材料;浴室柜则大多采用高级灰,多种颜色的新材料,花洒硅胶技术的创新运用,商用产品如感应龙头的产品集成化。每一品类的变化,都显示出国际品牌对人性化的深刻研究。

最大感受是国内产品同质化,国外企业对人性的研究远远大于同行,企业还是要回归到产品设计本身,因为一切源于人性。以人为本,用心设计,才能打造中国的核心技术。

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杜锐华创意设计有限公司创办人、超级产品经理杜锐华

杜锐华:工业化、标准化是关键

关于法兰克福厨卫展,我有三点感想:其一、相对于米兰家具展而言,法兰克福厨卫展更为注重人类和水的和谐相处,如何更好地运用水元素。其二、相对于浴室柜品类而言,法兰克福展的浴室柜大众化产品较多,设计感强且工业化、标准化程度高。未来谁最先实现工业化、标准化、智能化生产,谁将成为浴室柜行业的“王者”。其三、智能化、整体化将成为卫浴行业未来的趋势。未来卫浴产品将不会作为单品类产品传递给消费者,而是作为一种健康、和谐的生活方式传递给消费者。

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华艺卫浴营销副总裁潘权富

潘权富:用极致匠心做好产品 

中国品牌跟国际品牌在销售上仍存在差异,各品牌以体验感、真正解决用户痛点,从细节上满足各类用户需求。对于接下来的上海展的启发是:企业要在体验感、社交等方面去提升,无论是洽谈公务、服务、产品介绍、触觉营销都用心十足,以达到先有体验再有成交之效。慢即是快,用极致匠心做好产品,让产品更具差异化,走自己的路,让全世界重新定义中国产品,中国卫浴。

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中洁网运营总监刘志军

中洁网总裁刘伟艺(左)为林津颁发一套《百科全书》

中洁网总裁刘伟艺(左)为邵唯晏颁发“中洁设计顾问”荣誉

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一起为法兰克福展分享会点赞

企业组团来听分享

见贤思齐,这是一场纯粹的干货分享,从看热闹到“看门道”,中洁网希冀以法兰克福的名义,为民族卫浴探索出一条最适合自己的新道路而贡献一份力量!白龊米约,世界就是你的背景”,期待中国卫浴在国际舞台绽放更多精彩!

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